Inzetten op gedragsverandering in marketing en communicatie is superhot

Hoe komt het dat ‘inzicht in gedragsverandering’ tegenwoordig een hot en actueel onderwerp is? Communicatie is geen exacte wetenschap en dat maakt dit vakgebied ook zo ontzettend interessant en dynamisch. Het is constant in ontwikkeling en voortschrijdend inzicht, nieuwe onderzoeken (oa. door steeds betere onderzoeksmethoden naar de werking van de hersenen en ons oerbrein) maken ook dat er nog steeds nieuwe inzichten komen over de werking en het effect van reclame, marketing. Kortom beïnvloeding in de ruimste zin van het woord. Momenteel is inzetten op gedragsverandering super hot. Hier zijn verschillende redenen voor:

1. Effectievere Marketing en Communicatie

Doelgerichtheid: Bedrijven willen gerichter en effectiever communiceren met hun klanten. Door te begrijpen wat mensen motiveert en hoe ze beslissingen nemen, kunnen marketeers hun campagnes beter afstemmen op de behoeften en gedragingen van hun doelgroep.
Personalisatie: Met inzichten in gedragsverandering kunnen bedrijven gepersonaliseerde ervaringen en boodschappen creëren die beter resoneren met individuele klanten, wat de kans op conversie verhoogt.

2. Maatschappelijke en milieu-uitdagingen

Gezondheid en Welzijn: Er is een groeiende behoefte om gedragsverandering te bevorderen op het gebied van gezondheid, zoals het stimuleren van gezonde eetgewoonten, meer lichaamsbeweging, en het stoppen met roken.
Duurzaamheid: Om klimaatverandering tegen te gaan, proberen overheden en organisaties mensen aan te moedigen om duurzamer te leven, zoals minder energie verbruiken, recyclen en gebruik van openbaar vervoer.

3. Technologische vooruitgang

Digitale Platforms: Social media en andere digitale platforms bieden nieuwe manieren om gedrag te beïnvloeden en te meten, waardoor inzichten in gedragsverandering direct kunnen worden toegepast.

4. Economische voordelen

Innovatie en Concurrentievoordeel: Bedrijven die gedragsinzichten effectief benutten, kunnen innovatie stimuleren en zich onderscheiden van concurrenten. Dit kan leiden tot nieuwe producten, diensten en bedrijfsmodellen.

5. Psychologische en wetenschappelijke ontwikkelingen

Onderzoek en Theorie: Er is een toename in onderzoek naar gedragsverandering en de ontwikkeling van nieuwe theorieën en modellen. Dit heeft geleid tot een beter begrip van hoe en waarom mensen hun gedrag veranderen.
Hersenonderzoek draagt aanzienlijk bij aan de kennis van gedragsverandering. Neurowetenschappelijk onderzoek heeft als doel om te onderzoeken hoe het brein werkt en welke mechanismen ten grondslag liggen aan gedragsveranderingen. Zo ontdekken we steeds meer en beter over bijvoorbeeld beloningssystemen, hoe we leren, ons aanpassingsvermogen, het nemen van beslissingen, plannen, impulscontrole, emotionele reacties, angstvermindering, stressmanagement en gewoontevorming.
Deze neurowetenschappelijke inzichten helpen ons niet alleen beter te begrijpen hoe gedragsverandering werkt, maar ook om effectievere interventies en strategieën te ontwikkelen die aansluiten bij de manier waarop ons brein functioneert.

Conclusie

Inzicht in gedragsverandering is tegenwoordig zo belangrijk omdat het bedrijven en organisaties helpt om effectiever te communiceren, maatschappelijke problemen aan te pakken, technologische innovaties te benutten, economische voordelen te behalen en wetenschappelijke kennis toe te passen. Door te begrijpen hoe mensen denken en handelen, kunnen we betere strategieën ontwikkelen om gewenst gedrag te stimuleren en ongewenst gedrag te verminderen.

Er is ontzettend veel te lezen en vinden over dit boeiende vakgebied en wellicht zet het je aan het denken over gedragsveranderingsvraagstukken in je eigen organisatie of omgeving, al dan niet marketing georiënteerd. Wil je eens vrijblijvend klankborden? Neem contact met ons op! Avance Creative Digital Agency – Geeft je een voorsprong door je vindbaar en zichtbaar te maken.

Wij maken voor al onze blogs gebruik van openbaar beschikbare bronnen, gangbare theorieën en bijna 35 jaar marketingpraktijkervaring. We houden ons niet zelf bezig met (wetenschappelijk) onderzoek.

Ja, ik wil eens vrijblijvend klankborden