1. Eén doel per mail
Vraag jezelf: wat wil ik dat de lezer doet? Eén CTA per mail. Meerdere CTAs verdunnen de aandacht en verlagen click-rate.
2. Pre-header gebruiken
De grijze tekst onder de subject line in inboxen. Schrijf hem expliciet — 50-80 karakters die de subject versterken. Veel marketeers vergeten dit, terwijl het 10-20% open-rate boost geeft.
3. Geen verticaal scroll-deep design
Bovenste 600px van een e-mail bepalen alles. Plaats hier: hook (1 zin), kernboodschap, primary CTA. Wie scrollt, bonus.
4. Beelden optioneel maken
30% van inboxen blockt beelden by default. Test je mail zonder beelden — staat de boodschap en CTA nog overeind? Zo niet, ontwerp opnieuw.
5. Tekst-tot-beeld ratio
Minstens 60% tekst, max 40% beeld. Beeld-zware mails landen vaker in spam (Gmail-filter).
6. Mobile-first
70% van NL-zakelijke mails opent op mobiel. Body-tekst minstens 16px. Knoppen minstens 44px hoog. Test elke mail in mobile preview.
7. Plain-text alternatief
GHL stuurt automatisch een plain-text versie mee. Check dat hij leesbaar is — geen “click here” zonder context.
8. Footer met basics
Fysiek adres (CAN-SPAM), bedrijfsnaam, unsubscribe-link. Linkjes naar je social-kanalen optioneel maar versterkt vertrouwen.
