Activatiecampagne PB Detachering
PB Detachering is een middelgroot detacheringsbureau actief in de financiële en publieke sector, met ruim 40 gedetacheerden en een klein maar gedreven team op kantoor. Hun ambitie? Zichtbaar worden als aantrekkelijk werkgever en nieuwe talenten aantrekken in een concurrerende markt. Samen met Avancé ontwikkelden we een activatiecampagne die niet alleen de juiste doelgroep raakt, maar ook het werkgeversmerk van PB krachtig neerzet.
Het vraagstuk
De uitdaging was helder en urgent:
- Hoe zorgt PB Detachering voor meer instroom van de juiste professionals?
- Hoe positioneer je jezelf als frisse werkgever in een sector met een imago-uitdaging?
- En hoe maak je duidelijk dat bij PB Detachering persoonlijke groei, aandacht en werkplezier écht centraal staan?
De oplossing
We ontwikkelden het creatieve concept “Altijd jezelf, 24/7 – 365”. Een campagne die inspeelt op de behoefte van millennials en Generatie Z aan flexibiliteit, onafhankelijkheid en persoonlijk contact
De activatie bestond uit meerdere lagen:
- Sterke merkidentiteit: een consistente huisstijl, pay-off en tone of voice die de corporate story van PB tot leven brengen.
- Campagnemiddelen met stopkracht: opvallende visuals van echte medewerkers, gecombineerd met hun persoonlijke hobby’s en passies. Zo liet PB zien dat je bij hen altijd jezelf kunt zijn – op én buiten het werk.
- Online en offline activatie: een campagnewebsite met match-test, social advertenties en outdoor-uitingen (zoals abri’s en billboards) zorgden voor zichtbaarheid en betrokkenheid.
- Contentstrategie volgens Hero–Hub–Hygiene: van dagelijkse posts tot hero-content rondom start van het studiejaar, waarmee we nieuwe doelgroepen structureel bereikten.
Resultaat: PB Detachering viel op in een drukke arbeidsmarkt en wist zich te onderscheiden met een authentiek werkgeversverhaal dat kandidaten activeerde.
Onze aanpak- Activatiecampagne
- Employer Branding
- Merkidentiteit
