Merkverhaal
- Kennismaking
- Merkverhaal-sessie
- Schrijven
- Feedbackronde
- Doorvertaling
Merk positionering die jouw merk scherp neerzet
Merkpositionering is de strategische basis onder je hele merk: de keuze waar je voor staat, voor wie, en waarom dat ertoe doet. Wij maken die keuze scherp, zodat je doelgroep precies weet waarom ze voor jou kiezen.
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering is de strategische keuze die bepaalt waar jouw merk voor staat, voor wie, en waarom dat relevant is. Het is het fundament onder alles wat je naar buiten brengt: niet je logo of je kleuren, maar de plek die je merk inneemt in het hoofd en het hart van je doelgroep. Krijg je die keuze scherp, dan vertellen je communicatie, je producten en je mensen allemaal hetzelfde verhaal.
Een positionering begint niet bij wat je doet, maar bij waarom je het doet. Dat waarom leggen we vast in je merkverhaal: het kernverhaal dat verklaart waarom jouw bedrijf bestaat en waarom dat ertoe doet voor je doelgroep. Pas als dat verhaal staat, kun je communiceren op een manier die raakt in plaats van alleen informeert.
Bij Avancé bouwen we die merkpositionering van onderzoek tot merkfundament. We brengen je markt, je concurrenten en je doelgroep in kaart, bepalen je onderscheidend vermogen en vertalen dat naar een merkverhaal dat blijft hangen. Met 20+ jaar ervaring, 500+ projecten en een gemiddelde klantrelatie van 7+ jaar weten we hoe je een merk niet alleen onderscheidend, maar ook houdbaar maakt.
Het hart van je positionering is je merkverhaal. Wil je je ook als werkgever scherp neerzetten, kijk dan bij employer branding. Voor de creatieve vertaling naar logo, huisstijl en uitingen ga je naar concept en design.
Onze diensten
Wat hoort er bij merkpositionering?
Logo & merkidentiteit
- Kennismaking en merkscan
- Strategie en richting bepalen
- Ontwerp en eerste concepten
- Feedback en verfijnen
- Oplevering en uitrol
Employer branding
- Inventarisatie
- Onderzoek onder je team en doelgroep
- Strategie en EVP
- Creatie en activatie
- Meten en bijsturen
Naamgeving
- Inventarisatie: doelgroep, positionering en gevoel
- Naamstrategie: criteria, taalveld en de do's en don'ts
- Creatie: longlist met naamrichtingen
- Toetsen: shortlist plus check op domein, merk en KvK
- Keuze en oplevering: definitieve naam met onderbouwing
Rebranding
- Inventarisatie: waar staat je merk nu en waar wringt het?
- Strategie: positionering, doelgroep en kernboodschap scherp krijgen
- Ontwerp: logo, kleuren, typografie en beeldtaal uitwerken
- Doorvertaling: het merk uitrollen op je website en kanalen
- Oplevering: merkrichtlijnen en een merk dat je team zelf kan gebruiken
Zo bouwen we jouw merkpositionering
1
Merk- en marktanalyse
We brengen je huidige perceptie, je concurrenten en je doelgroep in kaart. Zo zien we precies waar de ruimte ligt om je te onderscheiden.
2
Positioneringskeuze en merkwaarden
We bepalen waar je merk voor staat, voor wie, en wat je onderscheidend maakt. Die keuze leggen we vast in heldere merkwaarden en een merkbelofte.
3
Merkverhaal en kernboodschap
We vertalen de strategie naar een corporate story en een kernboodschap die intern en extern blijven hangen. Je merkverhaal verklaart waarom je bestaat en is de basis voor je tone of voice en al je communicatie.
4
Verankering en uitrol
We vatten alles samen in een werkbaar merkfundament en zorgen dat het landt in je uitingen en bij je mensen. Een positionering werkt pas als iedereen 'm draagt.
Waarom Avancé voor je merkpositionering
20+ jaar ervaring, 500+ projecten
We hebben honderden merken zien groeien en weten welke positioneringskeuzes op de lange termijn standhouden.
Strategie én creatie onder één dak
We laten je positionering niet in een document verdwijnen. We trekken 'm door naar huisstijl, content en campagnes, zodat strategie en uiting kloppen.
7+ jaar gemiddelde klantrelatie
Klanten blijven, omdat een goede positionering zich blijft uitbetalen. We bouwen aan merken die houdbaar zijn, niet aan eenmalige trucjes.
Nuchter advies uit Zutphen
Geen wollig jargon, wel scherpe keuzes. We zeggen ook waar je je niet op moet positioneren, dat is net zo belangrijk.
Onze stack
Klaar om je merk scherp neer te zetten?
Mylène van Linschooten Directeur (online) Marketing
Een sterke merkpositionering begint met één goed gesprek over waar je merk nu staat en waar het naartoe moet. Wij denken graag met je mee.
Veelgestelde vragen over merkpositionering
Gedreven door
échte resultaten
Klik de stapel om alle reviews te zien.
Avancé is flexibel, reageert snel en maakt maatwerk waarbij de kosten vooraf in beeld zijn. Avancé heeft ons geholpen met onze huisstijl en met maatwerk websites. We zijn hier zeer tevreden over, de communicatie is altijd vlot, helder en transparant. D
Jaren had ik een website die ik zelf met behulp van wordpress in elkaar had geknutseld. Het werkte, maar daar was het ook wel mee gezegd. Tijd om het eens goed aan te pakken.
Avance heeft voor ons een heel nieuwe website gebouwd, maatwerk met als extra uitdaging een nieuwe koppeling naar een verouderd intern basissysteem. We zijn erg blij met het eindresultaat, de website werkt aan de voor- en achterkant (het cms) goed.
Avancé heeft ons aan de hand genomen in onze zoektocht naar een nieuwe naam en logo. In dit proces zeer veel verschillende logo’s en kleuren voorbij zien komen. Alles was hierin mogelijk en nooit was het enig probleem als we het toch net even anders wilde. Da
Super gedaan! Van tevoren wisten we niet waar onze vraag precies toe zou leiden. We hoopten op een duidelijke, maar toch ook speelse infographic die beeldend onze boodschap uitdraagt. Dat hebben jullie meer dan waargemaakt.
Wij kwamen bij Avancé voor een nieuwe website, nieuwe fysieke banners voor aan de weg en eventueel een SEO optimalisatie. Stapsgewijs zijn wij deze nieuwe uitingen nu aan het realiseren.
Wij werken inmiddels al enige tijd samen met Avancé en kunnen niet anders dan lovend zijn over hun dienstverlening en klantgerichtheid. Ze denken actief mee, komen met creatieve en haalbare oplossingen, en zijn altijd bereid om een stap extra te zetten.
Avancé heeft voor Ketenstandaard voor de tweede keer een website mogen ontwikkelen. www.ketenstandaard.nl Vanaf de eerste briefing tot na de oplevering werden we optimaal geadviseerd, ondersteund en begeleid met het finetunen van onze ideeën en wensen en w…
Avancé is voor ons op tactisch en operationeel niveau een waardevolle partner. De samenwerking is prettig en constructief. Ze denken proactief mee, doen goede voorstellen en stellen de juiste vragen. In overleg is alles mogelijk.
Vakkundig en klantgericht. Het oprechte enthousiasme komt je project ten goede. Er wordt goed meegedacht over de opties en mogelijkheden voor je project. Heldere communicatie rondom planning en projectafspraken.
In een zeer korte tijdsbestek heeft Avancé onze vraag omgezet in een succesvolle campagne met een fantastisch filmpje. De combinatie van inlevingsvermogen en werkwijze heeft in korte tijd geresulteerd in helderheid en duidelijke merkpositie van Sportkompas.
Avancé heeft ons geholpen met het vernieuwen van onze website. Avancé is en meedenkende partij, waarmee goed gecommuniceerd kan worden en heldere afspraken mee gemaakt kunnen worden. Wij zijn zeer tevreden over het resultaat!
Onze website voor het Goede Zorg Proef Je project was aan vernieuwing toe, en Avancé heeft ons uitstekend ondersteund bij het creëren van een functionele en visueel aantrekkelijke website. D
De pragmatische en persoonlijke aanpak van Avancé past goed bij ons. De communicatie is over het algemeen overzichtelijk, en de voortgang naar wens. Het eindproduct is erg mooi geworden.
Avancé heeft ons begeleid bij vernieuwing huisstijl en website. Ze zijn in staat geweest om ons hierin uitstekend te begeleiden. Goede en snelle vertaling van onze wensen, snel acteren indien nodig.
Sinds enkele maanden werken wij samen met deze organisatie, waarbij afspraken goed worden nagekomen, er wordt meegedacht en ook rekening wordt gehouden met de mogelijkheden welke aanwezig zijn binnen onze organisatie.
Vanuit onze wensenlijst en toelichting daarop heeft Avancé een offerte opgesteld die inhoudelijk erg goed aansloot bij onze wensen. De veruit scherpste prijs van totaal drie aanbiedingen deed ons in beginsel wel de wenkbrauwen fronsen.
Voor het realiseren van onze nieuwe website www.prime-solutions.nl hebben wij Avancé Communicatie ingeschakeld. Wat voor ons beiden ideaal was dat wij bijna buren zijn. De lijntjes waren heel kort. Bij een vraag was het vaak: we komen er wel even aan.
Avancé heeft voor ons wetenschappelijke onderzoeksprogramma een logo ontwikkeld en de tijdelijke website omgebouwd tot een volwaardige, warme en professionele website waarbij twee doelgroepen onderscheiden worden: een Nederlandstalige, maatschappelijke…
Waar veel bedrijven sieren in hun naam op basis van “communicatie” is dat juist vaak het probleem. Je loopt tegen een muur aan van “technisch gebrabbel” waar ik niet op zit te wachten, mij idee of wens is vaak aan de voorkant en de dingen achter de schermen go…
