Activatiecampagne PB Detachering
PB Detachering
PB Detachering is een middelgroot detacheringsbureau in de financiële en publieke sector, met ruim 40 gedetacheerde medewerkers en een klein maar betrokken kantoorteam. Hun ambitie? Een aantrekkelijke werkgever worden en nieuw talent aantrekken in een krappe markt. Samen ontwikkelden we een activatiecampagne die niet alleen de juiste doelgroep bereikt, maar ook het werkgeversmerk van PB stevig neerzet.
Het vraagstuk
Het vraagstuk was helder en urgent:
- Hoe zorgt PB Detachering voor meer instroom van de juiste professionals?
- Hoe positioneer je je als frisse werkgever in een sector met een imagoprobleem?
- En hoe maak je duidelijk dat persoonlijke groei, aandacht en werkplezier bij PB Detachering echt centraal staan?
De oplossing
We ontwikkelden het creatieve concept “Altijd jezelf, 24/7 – 365.” Een campagne die inspeelt op de behoefte van millennials en generatie Z aan flexibiliteit, zelfstandigheid en persoonlijk contact.
De activatie bestond uit meerdere lagen:
- Sterke merkidentiteit: een consistente huisstijl, pay-off en tone of voice die het bedrijfsverhaal van PB tot leven brengen.
- Campagnemiddelen met impact: opvallende beelden van echte medewerkers, gecombineerd met hun persoonlijke hobby’s en passies. PB liet zien dat je bij hen altijd jezelf kunt zijn, op het werk en daarbuiten.
- Online en offline activatie: een campagnewebsite met een matchtest, social media-advertenties en buitenreclame (zoals abri’s en billboards) zorgden voor zichtbaarheid en betrokkenheid.
- Contentstrategie volgens Hero-Hub-Hygiene: van dagelijkse posts tot hero-content rond de start van het studiejaar, waarmee we structureel nieuwe doelgroepen bereikten.
Resultaat: PB Detachering viel op in een drukke arbeidsmarkt en wist zich te onderscheiden met een eerlijk werkgeversverhaal dat kandidaten in beweging bracht.
Onze aanpak & resultaat
