Sinds enkele maanden werken wij samen met deze organisatie, waarbij afspraken goed worden nagekomen, er wordt meegedacht en ook rekening wordt gehouden met de mogelijkheden welke aanwezig zijn binnen onze organisatie.
Jouw verhaal
+
scherpe pen
=
een merk dat blijft hangen
Merkverhaal laten schrijven dat blijft hangen
Een merkverhaal is geen leuk stukje tekst voor je over-ons pagina. Het is de kern van waarom je bedrijf bestaat, in woorden die je klanten, je team en je toekomstige collega’s snappen. Bij Avancé schrijven we merkverhalen en corporate stories zonder wollige marketingtaal. Gewoon jouw verhaal, scherp opgeschreven, zodat het in alles terugkomt: van je website tot je pitch.
Drie manieren om je merkverhaal aan te pakken
Elk bedrijf zit in een andere fase. Daarom werken we met drie varianten: van een compacte corporate story tot een volledig doorvertaald merkverhaal. In een adviesgesprek bepalen we samen welke aanpak past.
Compact en to the point
Kernverhaal
Merkverhaal-sessie met je kernteam
Compacte corporate story
Versie voor je over-ons pagina
Tone of voice richtlijnen op hoofdlijnen
Eén feedbackronde inbegrepen
Strategisch fundament
Verhaallijn
Check op je merkpositionering vooraf
Uitgebreid merkverhaal voor intern gebruik
Corporate story voor extern gebruik
Kernboodschappen per doelgroep
Doorvertaling naar je websiteteksten
Verhaal in alle middelen
Vertelbaar
Merkverhaal en corporate story
Doorvertaling naar pitch en presentaties
Employer branding variant voor vacatures
Scriptlijn voor short-form video
Anders…
Onze aanpak
Zo komen we tot jouw merkverhaal
Een merkverhaal schrijf je niet vanachter een bureau. We halen het op bij de mensen die het bedrijf dagelijks maken, en schrijven het daarna scherp op. In vijf stappen van eerste gesprek naar een verhaal dat overal werkt.
1
Kennismaking
2
Merkverhaal-sessie
3
Schrijven
4
Feedbackronde
5
Doorvertaling
Klantverhalen
Merken die hun verhaal al vertellen
5 tips voor een sterk merkverhaal
Zelf alvast aan de slag? Met deze vijf tips kom je een eind.
1
Begin bij je waarom, niet bij je aanbod
Niemand raakt geboeid door een opsomming van diensten. Vertel waarom je bedrijf bestaat en welk probleem je oplost, de rest volgt daaruit.
2
Blijf bij de werkelijkheid
Een merkverhaal dat groter klinkt dan je dagelijkse praktijk verliest direct geloofwaardigheid. Schrijf op wie je echt bent, niet wie je wilt lijken.
3
Maak intern en extern verschil
Het volledige merkverhaal is voor je team, de corporate story is de compacte vertaling voor klanten. Twee versies, één kern.
4
Onderbouw claims met bewijs
Zeggen dat je betrouwbaar bent werkt niet, het laten zien wel. Gebruik concrete voorbeelden en echte klantcases in plaats van loze beloftes.
5
Toets het verhaal bij je team
Herkennen je collega's zich er niet in, dan gaan ze het ook niet uitdragen. Leg het concept voor aan een paar mensen uit verschillende rollen.
Veelgestelde vragen
Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal, ook wel corporate story of brand story genoemd, beschrijft waarom je bedrijf bestaat, waar je in gelooft en wat je belooft. Het is de basis onder al je communicatie: van websitetekst tot salespitch. Een goed merkverhaal is dus geen reclameboodschap, maar het fundament waar je merkpositionering, tone of voice en campagnes op rusten.
Waarom is een merkverhaal belangrijk?
Zonder verhaal ben je een bedrijf dat spullen of uren verkoopt, met verhaal word je een merk waar mensen voor kiezen. Een helder merkverhaal zorgt dat je communicatie consistent wordt, dat je team weet wat het moet uitdragen en dat klanten onthouden waarom ze bij jou moeten zijn. Zeker in een markt waar producten en diensten op elkaar lijken, maakt je verhaal het verschil.
De voordelen van een sterk merkverhaal
Dit levert een goed geschreven merkverhaal je concreet op.
Consistente communicatie
Je merkverhaal is het kompas voor alle uitingen. Website, socials, offertes en vacatures vertellen daardoor hetzelfde verhaal, in dezelfde toon.
Herkenbaar in een volle markt
Diensten lijken op elkaar, verhalen niet. Een onderscheidend merkverhaal geeft klanten een reden om jou te onthouden in plaats van je concurrent.
Team op één lijn
Als je collega's het verhaal kennen, dragen ze het ook uit. Dat scheelt discussies over toon en boodschap bij elke nieuwe uiting.
Sterkere aantrekkingskracht op talent
Sollicitanten kiezen steeds vaker op verhaal en cultuur. Een echt merkverhaal trekt mensen aan die bij je passen.
Snellere contentproductie
Met een vastgelegd verhaal en kernboodschappen hoef je niet bij elke campagne opnieuw het wiel uit te vinden. Schrijven gaat sneller en beter.
Klaar om je merk scherp neer te zetten?
Mylène van Linschooten Directeur (online) Marketing
Een sterke merkpositionering begint met één goed gesprek over waar je merk nu staat en waar het naartoe moet. Wij denken graag met je mee.
Gedreven door
échte resultaten
Klik de stapel om alle reviews te zien.
Vanuit onze wensenlijst en toelichting daarop heeft Avancé een offerte opgesteld die inhoudelijk erg goed aansloot bij onze wensen. De veruit scherpste prijs van totaal drie aanbiedingen deed ons in beginsel wel de wenkbrauwen fronsen.
Super gedaan! Van tevoren wisten we niet waar onze vraag precies toe zou leiden. We hoopten op een duidelijke, maar toch ook speelse infographic die beeldend onze boodschap uitdraagt. Dat hebben jullie meer dan waargemaakt.
Avancé heeft ons begeleid bij vernieuwing huisstijl en website. Ze zijn in staat geweest om ons hierin uitstekend te begeleiden. Goede en snelle vertaling van onze wensen, snel acteren indien nodig.
Vakkundig en klantgericht. Het oprechte enthousiasme komt je project ten goede. Er wordt goed meegedacht over de opties en mogelijkheden voor je project. Heldere communicatie rondom planning en projectafspraken.
Voor het realiseren van onze nieuwe website www.prime-solutions.nl hebben wij Avancé Communicatie ingeschakeld. Wat voor ons beiden ideaal was dat wij bijna buren zijn. De lijntjes waren heel kort. Bij een vraag was het vaak: we komen er wel even aan.
Jaren had ik een website die ik zelf met behulp van wordpress in elkaar had geknutseld. Het werkte, maar daar was het ook wel mee gezegd. Tijd om het eens goed aan te pakken.
Wij kwamen bij Avancé voor een nieuwe website, nieuwe fysieke banners voor aan de weg en eventueel een SEO optimalisatie. Stapsgewijs zijn wij deze nieuwe uitingen nu aan het realiseren.
Avancé is flexibel, reageert snel en maakt maatwerk waarbij de kosten vooraf in beeld zijn. Avancé heeft ons geholpen met onze huisstijl en met maatwerk websites. We zijn hier zeer tevreden over, de communicatie is altijd vlot, helder en transparant. D
Avancé is voor ons op tactisch en operationeel niveau een waardevolle partner. De samenwerking is prettig en constructief. Ze denken proactief mee, doen goede voorstellen en stellen de juiste vragen. In overleg is alles mogelijk.
In een zeer korte tijdsbestek heeft Avancé onze vraag omgezet in een succesvolle campagne met een fantastisch filmpje. De combinatie van inlevingsvermogen en werkwijze heeft in korte tijd geresulteerd in helderheid en duidelijke merkpositie van Sportkompas.
De pragmatische en persoonlijke aanpak van Avancé past goed bij ons. De communicatie is over het algemeen overzichtelijk, en de voortgang naar wens. Het eindproduct is erg mooi geworden.
Avancé heeft voor ons wetenschappelijke onderzoeksprogramma een logo ontwikkeld en de tijdelijke website omgebouwd tot een volwaardige, warme en professionele website waarbij twee doelgroepen onderscheiden worden: een Nederlandstalige, maatschappelijke…
Avancé heeft ons aan de hand genomen in onze zoektocht naar een nieuwe naam en logo. In dit proces zeer veel verschillende logo’s en kleuren voorbij zien komen. Alles was hierin mogelijk en nooit was het enig probleem als we het toch net even anders wilde. Da
Avancé heeft voor Ketenstandaard voor de tweede keer een website mogen ontwikkelen. www.ketenstandaard.nl Vanaf de eerste briefing tot na de oplevering werden we optimaal geadviseerd, ondersteund en begeleid met het finetunen van onze ideeën en wensen en w…
Onze website voor het Goede Zorg Proef Je project was aan vernieuwing toe, en Avancé heeft ons uitstekend ondersteund bij het creëren van een functionele en visueel aantrekkelijke website. D
Waar veel bedrijven sieren in hun naam op basis van “communicatie” is dat juist vaak het probleem. Je loopt tegen een muur aan van “technisch gebrabbel” waar ik niet op zit te wachten, mij idee of wens is vaak aan de voorkant en de dingen achter de schermen go…
Avancé heeft ons geholpen met het vernieuwen van onze website. Avancé is en meedenkende partij, waarmee goed gecommuniceerd kan worden en heldere afspraken mee gemaakt kunnen worden. Wij zijn zeer tevreden over het resultaat!
Wij werken inmiddels al enige tijd samen met Avancé en kunnen niet anders dan lovend zijn over hun dienstverlening en klantgerichtheid. Ze denken actief mee, komen met creatieve en haalbare oplossingen, en zijn altijd bereid om een stap extra te zetten.
Avance heeft voor ons een heel nieuwe website gebouwd, maatwerk met als extra uitdaging een nieuwe koppeling naar een verouderd intern basissysteem. We zijn erg blij met het eindresultaat, de website werkt aan de voor- en achterkant (het cms) goed.
Klaar om te starten?
Plan een vrijblijvend gesprek of bekijk wat we voor andere klanten realiseerden.