SKBG
Employer branding Zutphen: SKBG structureel zichtbaar als werkgever
SKBG Onderwijs wil een werkgever zijn waar mensen graag werken, met ruimte voor groei als uitgangspunt. Met employer branding vanuit Zutphen helpen we de stichting, met 20 scholen en 350 collega’s in Noord- en Oost-Gelderland, structureel zichtbaar te zijn. Niet met een losse campagne, maar als vast verlengstuk van het communicatieteam.
Het resultaat: een gevulde pijplijn aan sollicitanten, medewerkers die trots zijn op hun merk en tienduizenden views op de socials.
Het vraagstuk
In een krappe onderwijsarbeidsmarkt is zichtbaarheid als werkgever geen luxe. Scholen zoeken leerkrachten, onderwijsassistenten en directeuren, en die kijken eerst online hoe een organisatie zich laat zien.
SKBG wilde meer dan bereik. De stichting zocht genoeg goede kandidaten, een merk waarin collega’s zichzelf herkennen en een organisatie die klaar is voor de volgende stap. Dat vraagt geen losse campagne, maar continu zichtbaar zijn, zonder extra druk op het interne team.
De oplossing
De aanpak
We werken structureel samen met SKBG als verlengstuk van het communicatieteam. Wekelijks zijn we circa 8 uur betrokken, in de uitvoering én in het meedenken over employer branding.
Dat betekent onder andere:
- Beheer van LinkedIn, Instagram en Facebook
- Short form video: reels op de scholen, met collega’s in de hoofdrol
- Foto- en videocontent, van sfeerbeeld tot teamfoto
- Doorvertaling van interne en externe communicatie en ondersteuning op het intranet
De content blijft dicht bij de praktijk: echte collega’s, echte scholen en dagelijkse momenten in de klas. Zo zien kandidaten hoe het is om bij SKBG te werken, en herkennen collega’s zichzelf in het merk.
Onze aanpak & resultaat
Het resultaat
Een werkgeversmerk dat werkt, buiten én binnen de organisatie.
01
Een gevulde pijplijn aan sollicitanten
Kandidaten zien online hoe het is om bij SKBG te werken. Die zichtbaarheid vertaalt zich in een gevulde pijplijn aan sollicitanten voor de scholen.
02
Medewerkers trots op hun merk
Collega’s spelen de hoofdrol in de reels en verhalen. Ze herkennen zichzelf in het merk en dragen het met trots uit.
03
Klaar voor de volgende stap
Er staat een herkenbaar werkgeversmerk met een vaste stroom aan content. Daarmee is SKBG als organisatie klaar voor de volgende stap.
04
Tienduizenden views op de socials
Ruim 78.000 weergaven op Instagram, 1.053 reacties (+512%) op LinkedIn en 351 volgers op een account dat vanaf nul is opgebouwd.
Benieuwd naar de content? Bekijk de reels van SKBG Onderwijs of lees meer over online marketing in Zutphen.
Instagram-cijfers: peildatum oktober 2026. LinkedIn: eerste meetperiode.
